PENGARUH IKLAN TELEVISI, IKLAN ONLINE, DAN IKLAN CETAK TERHADAP KESADARAN MEREK
BAB I LATAR BELAKANG Situasi pasar yang semakin global membuat persaingan bisnis di Indonesia semakin ketat. Situasi seperti ini mengharuskan perusahaan agar dapat bertahan di dunia persaingan bisnis. Salah satu cara agar perusahaan dapat bertahan adalah menarik minat konsumen untuk membeli produk. Minat konsumen dapat diraih dengan memberikan informasi yang menarik kepada konsumen mengenai produk yang dijual. Memberikan informasi ini dikenal sebagai kegiatan promosi. Promosi memerlukan sebuah strategi. Strategi promosi tidak hanya bertujuan sebagai pemberian informasi produk kepada konsumen, tetapi menjadi senjata bagi perusahaan untuk memengaruhi konsumen agar membeli suatu produk. Strategi promosi dapat dikenal sebagai bauran promosi (promotion mix) atau bauran komunikasi pemasaran (marketing communication mix). Salah satu komponen bauran promosi adalah periklanan. Pemasar sebagai pelaksana strategi periklanan perlu mem...